A Under Armour inaugurou nesta quinta-feira (15) sua primeira loja em um shopping center no Brasil, com uma proposta inovadora que destaca o vestuário, especialmente o feminino, ao invés dos calçados, que dominam as vendas nos canais multimarcas. O novo espaço está localizado no Shopping Villa Lobos, em São Paulo.
Foco no vestuário e estratégia de mercado
Jefferson Lemos, gerente-geral da Under Armour no Brasil, afirmou que o vestuário representa cerca de 50% da receita nos outlets da marca, em contraste com o varejo multimarcas, onde os calçados são mais relevantes. “Nesta loja, esperamos que o vestuário seja ainda maior”, disse Lemos, destacando que o tíquete médio é mais elevado para essas peças.
A loja conta com um portfólio de 250 a 300 itens, com 80% da área dedicada a vestuário e acessórios, e 20% a calçados. O ambiente foi projetado para remeter às lojas da marca nos Estados Unidos e funcionará como um laboratório para definir futuras estratégias da Under Armour no Brasil.
Para o público feminino, a loja oferece uma linha de compressão, que representa 20% da receita da marca nos EUA, além de peças voltadas para academia e uso cotidiano. Lemos destacou a intenção de trazer produtos que são comuns em outros mercados, mas pouco disponíveis no Brasil, focando no conforto das mulheres.
A abertura da loja ocorre em um contexto de movimentação no varejo esportivo, onde marcas como On, Hoka e Skechers também estão investindo em lojas próprias em shoppings de alta renda em São Paulo. A Under Armour, que registrou uma receita global de US$ 5 bilhões no último ano fiscal, vê a América Latina como sua região de maior crescimento, com um aumento de 22%.
O centro de inovação da Vulcabras, em Parobé (RS), é um dos fatores que permitem à Under Armour responder rapidamente às necessidades dos consumidores. Lemos mencionou que a equipe de desenvolvimento viaja anualmente à China em busca de inovações tecnológicas, visando transformar as demandas do mercado em produtos.
Fonte original: Bloomberg Línea
